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Werden Sie doch mal richtig persönlich

Datum: 16. März 2016 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Newsletter und Mailings sind für den Empfänger nur dann relevant, wenn sie erfolgreich personalisiert werden. Dazu müssen aber auch die großen Datenmengen aus CRM-Systemen auch intensiv analysiert und genutzt werden. Die meisten Newsletter sind bislang nur in der namentlichen Anrede personalisiert, doch dies ist lediglich eine sehr schwache [...]

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Halten Sie Ihre Kunden bei der Stange

Datum: 19. Februar 2016 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Neue Wertschöpfungsmodelle haben das Ziel, die Beziehung zum Kunden als eine fortwährende Historie zu beschreiben. Ernstgemeinte Kommunikation statt Floskeln. Reale Nutzwerte statt Pseudoversprechen und -vorteilen. Offenheit statt Geheimniskrämerei. Komplexe Angebote für komplexe Wünsche eruieren. Transparenz und Vertrauen aufbauen. In [...]

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Machen Sie Vorteile ohne Scan sichtbar

Datum: 5. Januar 2016 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Der Anteil der Personen, die QR-Codes regelmäßig nutzen, geht leicht zurück. Hauptgründe für die Nicht-Nutzung sind mangelndes Interesse an der Technologie und den Inhalten. Mit anderen Worten: Die technische Struktur wird immer besser, es gelingt allerdings noch zu selten, Interesse an den hinter dem QR-Code liegenden Informationen zu [...]

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Printmedien im Kommunikationsmix – 
Status quo und crossmediale Trends

Datum: 2. Dezember 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Durch die zunehmende Digitalisierung des Informationsprozesses, die Etablierung des Internets als Einkaufskanal und die damit einhergehenden Verschiebungen der Umsätze hin zum Internet bekamen auch Kosten, Aktualität und Kundendaten neue Dimensionen und die Notwendigkeit von Print als Werbeträger, 
Impulsgeber und Umsatztreiber wurde [...]

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Werbepsychologie –
eine Geheimwissenschaft? Andreas Romanowski im Gespräch mit Robert K. Bidmon

Datum: 19. November 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Neuromarketing, Hirnforschung, Imprints, Neuropricing u. v. m. Immer häufiger müssen sich Dialogmarketer im Alltag mit den Erkenntnissen aus der Psychologie auseinandersetzen. Dabei stellt sich die Frage, ob das immer hilfreich ist. Deshalb nutzte Andreas Romanowski, geschäftsführender Gesellschafter von B&F, die Gelegenheit und [...]

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Verfolgen Sie jede Bewegung Ihrer Kunden

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Datum: 8. Oktober 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Der Anstoß vom Print-Medium zum Online-Kauf wird von deutschen Unternehmen mittlerweile zielstrebig durchgeführt. Basis hierfür ist der intuitive Wechsel des Verbrauchers von analogen zu digitalen Kanälen. Moderne Technologie versetzt Marketingagenturen und Unternehmen in die Lage, physische Dialogkampagnen – auch ohne Response-Element [...]

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Lassen Sie sich im besten Licht erscheinen

Datum: 25. September 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

In der Verhaltens-Ökonomie gilt der Halo-Effekt als ein Wahrnehmungsfehler, bei welchem die Eigenschaften einer Sache oder Person durch eine zuvor wahrgenommene Eigenschaft „überstrahlt“ werden. Der Gesamteindruck, etwas oder jemanden (nicht) zu mögen, wird vom ersten Merkmal beeinflusst. Im Marketing kann der Halo-Effekt  vor allem [...]

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Lesen Sie Kundenwünsche an Daten ab

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Datum: 3. August 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Neben einer personalisierten Anrede in einer Werbeansprache, ist für den Empfänger die Relevanz der Inhalte entscheidend. Die Maßgeblichkeit der Informationen und des Angebots sind für den Nutzer automatisch interessanter und machen ihn auf diese Weise gegenüber der Werbeansprache aufgeschlossener. Dazu müssen natürlich Daten über [...]

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Betreiben Sie Markenführung mit Leidenschaft

Datum: 17. Juni 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Marken leben vom Vertrauen und der Begeisterung der Kunden. Unternehmen müssen sich diese Zuneigung täglich neu erarbeiten. Wer aber Kunden von seiner Marke begeistern möchte, muss natürlich zunächst selbst von ihr überzeugt sein. Dass nach einer aktuellen Studie rund ein Fünftel der befragten Marketingverantwortlichen nicht einmal [...]

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Behalten Sie beim Filmen Ihr Ziel im Blick

Datum: 12. Mai 2015 Kategorien: Prio1 Kommentare: Keine Kommentare

Videos sind längst zu einem Teil unseres Lebens geworden. Viele Menschen sind mit dieser Technik groß geworden. Spätestens mit der Mobilisierung der digitalen Welt wurden bewegte Bilder zu einem integralen Bestandteil unserer Kommunikation. Das lässt sich natürlich auch im Marketing nutzen – Guerilla- und Content-Marketing sind dabei [...]

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